En el marco de una nueva sentencia en Estados Unidos, la empresa Alphabet, matriz de Google, se enfrenta a un fallo judicial que pone en tela de juicio prácticas importantes de su negocio más lucrativo: la publicidad digital.
Desde el Departamento de Justicia (DOJ), que en esta ocasión se encuentra acompañado por varios estados, logró convencer a la jueza federal Leonie Brinkema de que el gigante incurrió en comportamientos contrarios a la libre competencia.
Sin embargo, el proceso legal es parte de una ofensiva más amplia del gobierno norteamericano contra los abusos de poder en el ecosistema digital. Esta ofensiva ya había llevado a Google a los tribunales por sus actividades relacionadas con la tienda de aplicaciones y el buscador.
Una disputa que tiene una clave como Google Ad Manager
El conflicto está en el ecosistema conocido como Google Ad Manager, que incluye tanto la plataforma de gestión de anuncios (DFP) como red de intercambio (ADX). Según la justicia, Google vinculó estas dos herramientas de forma deliberada durante más de una década.
Además, se indica que la plataforma utilizó políticas contractuales y técnicas de integración para impedir que otras plataformas pudieran competir en igualdad de condiciones. El Departamento de Justicia remarca que esta práctica permitió a Google mantener un control artificial del mercado.
Esto afectaría tanto a rivales como a editores que se vieron forzados a usar sus servicios (Google y Apple manchan el nombre de México). La jueza también destacó que la empresa eliminó funcionalidades útiles de sus productos, lo que perjudicó a sus propios clientes en favor de mantener su dominio.
Detalles del fallo y Silicon Valley bajo la lupa
Un punto del fallo señala que el “incumplimiento sistemático” de las normas de preservación de documentos. así como el uso inapropiado del privilegio del privilegio entre abogado y cliente. Lina Khan, presidenta de la Comisión Federal de Comercio, es una figura importante en este endurecimiento de la regulación antimonopolio.
Este fallo marca la tendencia ampliada en la que otras compañías como Apple, Amazon y Meta enfrentan demandas similares por presunto abuso de posición dominante. Apple enfrenta acusaciones por prácticas que obligan a los usuarios a permanecer dentro de su ecosistema.
Mientras que Amazon está bajo investigación por políticas que supuestamente penalizan a los vendedores que ofrecen mejores precios fuera de su plataforma. En el caso de Meta, el foco está en la compra de Instagram y WhatsApp, que habría tenido como objetivo neutralizar a competidores emergentes.
La respuesta de Google no se hizo esperar: defiende sus servicios
Así es como la vicepresidenta de asuntos regulatorios, Lee-Anne Mulholland, declaró que apelarán “la parte adversa” del fallo, y destacó que el tribunal desestimó las acusaciones sobre sus herramientas para anunciantes y las adquisiciones de DoubleClick y AdMeld.
Según Mulholland, Google “ganó la mitad del caso”, además insiste en que una sanción severa podría obstaculizar la innovación y elevar los costos para anunciantes y consumidores (Gobierno Federal y Google cooperan para la educación en IA). La jueza dio a Google solo siete días para presentar un cronograma de medidas correctivas, lo que indica que el reloj ya está corriendo.
Podría ocurrir una reestructuración profunda del negocio publicitario de Google, pero si el tribunal da lugar a las demandas del DOJ, la empresa podría verse forzada a vender o dividir su infraestructura tecnológica, lo que alteraría la forma en que se comercializa la publicidad digital en internet. Durante los últimos años, Mark Zuckerberg debió responder ante los tribunales por esta estrategia y reconoció que TikTok representó una amenaza crítica para su negocio desde 2018, coincidiendo con una caída en el crecimiento de Facebook.
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