Los compradores chinos están dando la espalda a los vehículos eléctricos de famosas marcas occidentales como Mercedes Benz, en favor de alternativas nacionales. Los autos alemanes perdieron popularidad y la mina de oro que fueron antes en China y por primera vez, están viendo cifras históricas de una racha muy negativa.
VW, Porsche, BMW y Mercedes registraron fuertes caídas de ventas en China y no hay garantía de que se recuperen
No es que los conductores chinos no quieran comprar coches, sino que simplemente no quieren comprar coches alemanes y prefieren gastar su dinero en alternativas más nuevas y tecnológicamente avanzadas y, sobre todo, alternativas más asequibles de los propios fabricantes de automóviles chinos, que están actualizándose rápidamente.
Aunque los autos alemanes todavía representan el 15 % de las ventas en China, su cuota está cayendo, y rápidamente. Antes de la pandemia, tenían el 25 % del mercado, según informa Bloomberg.
Y en lo que respecta a los vehículos eléctricos, un sector mucho más grande en China que en Estados Unidos o Europa, VW, Porsche, BMW y Mercedes están aún más atrás. Aunque las cuatro marcas ofrecen coches eléctricos, sus modelos representan solo el 10 % del mercado.
Una radiografía del cambio en las preferencias automotrices, por esto prefieren lo nacional
Los mercados europeo y americano no ofrecen más potencial de crecimiento y algunos fabricantes de automóviles han invertido demasiado en instalaciones de producción (construidas en terrenos estatales) como para poder retirarse, incluso si quisieran.
¿Cuál es el plan? Los alemanes están redoblando sus esfuerzos. Están forjando relaciones con empresas chinas, que pueden ayudar a mejorar sus vehículos eléctricos y desarrollando nuevos productos exclusivos de China que cuestan menos de fabricar y comprar.
Mercedes Benz ha sido una de las marcas más afectadas, esto se traduce en ventas nulas o casi nulas en China. Resulta que, los chinos ya no quieren lujo y prestigio como antes, ahora piensan más en la tecnología y en la sostenibilidad, con productos que les den un valor agregado. Por tanto, competir con los precios locales es un reto casi imposible para las marcas extranjeras.
Los consumidores chinos cambiaron de gusto, y no fue un capricho de un día para otro. Todo se debe a que las marcas locales, cuentan con productos altamente competitivos en términos de diseño, innovación tecnológica y lo más importante: el precio. En 2024, las marcas chinas capturaron el 62 % del mercado, marcando un récord nunca antes visto.
Pesadilla para muchos: Las marcas chinas están liderando a nivel mundial por su precio e innovación
A pesar de que las marcas extranjeras, buscar adaptarse al mercado de China con modelos y diseños específicos, sus esfuerzos no están dando resultados. El público ha dado su veredicto, y por el momento, priorizan mucho más la innovación tecnológica y adaptabilidad a necesidades locales, y estas características son el punto fuerte de las marcas chinas.
Según datos de los ingresos de Mercedes, las ventas acumuladas del modelo EQE en 2023 fueron de 2 424 unidades, mientras que, en 2024, solo se vendieron 264. Una cifra asombrosamente negativa y baja para un mercado tan grande como lo es el de China. Una evidencia de que la tendencia no se revertirá fácilmente, y los fabricantes europeos necesitan reevaluar sus estrategias.
El fracaso de Mercedes en China, también tiene implicaciones globales. En Europa y México (China conquista México con estos autos), las marcas chinas están ganando terreno con vehículos eléctricos competitivos, tanto en precio como tecnología. Este año, la Unión Europea consideró imponer aranceles adicionales de hasta el 35 % a los autos eléctricos chinos, buscando proteger a sus fabricantes.
En un momento donde la transición a la movilidad eléctrica es vital, el fracaso de marcas populares y reconocidas, demuestra lo cambiante del mercado. Marcas líderes ahora se enfrentan a un segmento desconocido, donde la competencia arrasa sin piedad. Si no logran adaptarse, corren el riesgo de perder relevancia en uno de los mercados más importantes del mundo.
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